Introduction
En 2025, le marché de la consommation en France se caractérise par une inflation modérée, un e-commerce dynamique et une montée en puissance des pratiques responsables. Entre ajustement des dépenses des ménages, révolution numérique et transition vers des achats plus durables, les Français naviguent dans un environnement en pleine mutation.
1. Contexte macroéconomique
Selon l’INSEE, l’inflation a atteint +0,9 % en juin 2025, après +0,7 % en mai, sous l’effet notamment d’une légère reprise des prix de l’énergie et d’une accélération des services (hébergement, santé, transport) insee.fr.
Parallèlement, l’indice de confiance des ménages est resté stable en juin, à 88, toujours en dessous de sa moyenne de long terme (100), témoignant d’une certaine prudence des Français face à la conjoncture insee.fr.
Enfin, la consommation des ménages en biens a ralenti en mai 2025, à +0,2 % contre +0,5 % le mois précédent, signe d’une vigilance accrue quant à la gestion du budget quotidien insee.fr.
2. L’essor de l’e-commerce
Le commerce en ligne poursuit sa croissance rapide : en 2024, le e-commerce français a généré un chiffre d’affaires record de 175,3 milliards d’euros, en hausse de 9,6 % par rapport à 2023 fevad.com.
En 2023, 39,4 millions de Français ont effectué au moins un achat en ligne (500 000 de plus qu’en 2022), passant en moyenne 60 commandes sur l’année, avec un taux de satisfaction de 93 % fevad.com.
3. Une montée de la consommation responsable
La sobriété devient un impératif : de plus en plus de Français cherchent à réduire le gaspillage et à optimiser l’utilisation des ressources, qu’il s’agisse de consommation énergétique, alimentaire ou numérique lanef.com.
Dans la mode, par exemple, 65 % des consommateurs affirment que l’engagement environnemental et social d’une marque est un critère déterminant pour leur achat cegid.com.
4. Le boom de la seconde main
La seconde main gagne du terrain : en 2024, elle représentait 12 % des ventes d’habillement en France, grâce à des plateformes comme Vinted ou LeBonCoin lemonde.fr.
En 2025, ce segment est considéré comme une opportunité majeure pour la transition vers une économie circulaire, offrant des bénéfices économiques, écologiques et sociaux pour les consommateurs et les entreprises origami-marketplace.com.
5. Le digital au service du commerce local
Le m-commerce (achats via smartphones et tablettes) pèse désormais 50 % des transactions en ligne hebdomadaires, illustrant la montée en puissance du mobile dans le parcours d’achat proxity-edf.com.
L’omnicanalité s’impose : click & collect, réservations en ligne et conseils virtuels renforcent l’expérience client tout en soutenant le commerce de proximité.
Conclusion
Face à une inflation maîtrisée et un e-commerce en pleine expansion, les consommateurs français disposent aujourd’hui d’un large éventail d’options, des plateformes en ligne aux circuits de seconde main. Conjuguée à une prise de conscience écologique grandissante, cette conjoncture ouvre la voie à des comportements d’achat plus responsables et éclairés.