À première vue, nous vivons dans une époque bénie : jamais les consommateurs n’ont eu autant de choix. Des dizaines de marques de dentifrice, des centaines de modèles de téléphones, une infinité d’options alimentaires, vestimentaires, culturelles. Ce foisonnement donne l’illusion d’une liberté totale. Pourtant, cette liberté est-elle réelle ? Ou bien est-ce une prison dorée…